Mobil oyunda sessiz devrim başladı
Mobil oyun bölümü 2023’teki sakinliği geride bıraktıktan sonra 2024’te büyümesini sürdürüyor. Global ölçekte taşınabilir oyun uygulaması kurulumları 2024’te yıllık bazda %4 artarken, oturum sayısı %0,6 oranında sonlu bir düşüş yaşadı.
Bu durum kullanıcı etkileşimini artırmaya yönelik yeni stratejilerin dalda daha fazla tartı kazandığını gösteriyor. Kullanıcı bağlılığını artırmaya odaklanan oyun geliştiricileri ve pazarlamacılar, uygulama içi tecrübeleri tekrar şekillendiriyor.
Küresel ölçekte oyun uygulamalarının toplam gelir içindeki hissesi %49’a yükseldi. Bu oran konsolun %28 ve PC’nin %23’lük oranlarını geride bıraktı. Tıpkı vakitte App Store ve Google Play üzerinde en büyük kategori olma pozisyonunu da korudu. Taşınabilir oyunlar, oyun sanayisinin temel taşı olmaya devam ederken, pazardaki büyüme, bölgesel gelişim farklılıklarını da ortaya koydu.
MENA bölgesi 2024 yılında taşınabilir oyun kurulumlarında %10 ile başı çekti. LATAM bölgesi ise %8 büyüme oranıyla onu takip etti. Oturum artışlarında da benzeri bir tablo görüldü; MENA %7, LATAM %5 oranında yükseliş kaydetti. Bu iki bölge, oyunların daha fazla benimsenmesi ve taşınabilir platformların öncelikli tercih haline gelmesiyle öne çıktı.
Buna karşılık, Kuzey Amerika’da hem kurulumlar hem oturumlar düşüş yaşadı. Kurulumlar %11, oturumlar %14 azaldı. Avrupa’da heyetim %1, oturum %6 geriledi. APAC bölgesinde ise kurulumlar %4 artarken oturumlar %3 düştü. Bu bilgiler, kullanıcı tutma oranları konusunda çeşitli pazarlarda sıkıntılar yaşandığını gösterdi.
Uygulama İçi Takip Şeffaflığı (ATT) onay oranları 2024’ün birinci çeyreğinde %37,5 iken 2025’in birinci çeyreğinde %37,9’a çıktı. Arcade oyunları %59,3 ile en yüksek artışı kaydederken, spor oyunları %54,1, aksiyon oyunları %45,9, casino ise %38,3 düzeyine ulaştı. Hyper casual oyunlarda hafif bir düşüş gözlendi. MENA bölgesi yaklaşık %50 onay oranıyla dikkat çekerken, ABD’deki oran %32 düzeyinde sabit kaldı.
Oyun kategorileri ortasında performans farklılıkları bariz formda ortaya çıktı. Hyper casual oyunlar, 2024 yılında %27 ile en yüksek global suram hissesine sahip oldu. Lakin bu kategorideki oturum oranı %11’de kaldı. Bu fark, yüksek kullanıcı kaybı oranlarına işaret etti.
Aksiyon oyunları ise sırf %10’luk suram hissesine sahipken, %21’lik oturum oranıyla dikkat çekti. Kullanıcılar bu cinste daha uzun müddet oyun içinde kaldı. Ortalama oturum müddeti 45,15 dakikaya ulaştı.
Strateji oyunları %83’lük oranla en yüksek yıllık heyetim artışını gösterdi. Casino ve arcade oyunları ise sırasıyla %32 ve %23’lük oturum artışıyla yüksek kullanıcı etkileşimi sergiledi. Bu datalar, kullanıcıların tercihlerini daha uzun vadeli ve derin etkileşim sunan kategorilere kaydırdığını gösterdi.
2025 yılı prestijiyle taşınabilir oyun ekosisteminde birkaç besbelli trend öne çıkıyor. Yapay zeka takviyeli ferdileştirme teknolojileri, kullanıcı davranışlarını tahlil ederek oyun tecrübesini anlık olarak şekillendiriyor.
Bu hem kullanıcı bağlılığını artırıyor hem de hayat uzunluğu bedel (LTV) açısından verimlilik sağlıyor. Çapraz platform dayanağı sayesinde taşınabilir, PC ve konsol tecrübeleri ortasında geçiş yapan kullanıcılar, oyunlarda daha uzun müddet kalıyor. Bu yapı, oturum müddetini ve gelir potansiyelini direkt etkiliyor.
Geliştiriciler gelir modellerinde çeşitliliği artırıyor. Uygulama içi satın alımların yanı sıra abonelik sistemleri, reklam gelirleri ve savaş bileti üzere hibrit monetizasyon sistemleri daha fazla kullanılıyor. Kullanıcı kazanımı usullerinde de değişiklik gözleniyor.
Geleneksel dijital reklamcılığın yanına, internet irtibatlı televizyon (CTV), influencer pazarlaması ve alternatif uygulama mağazaları eklendi. Bu kanallar, oyuncuların yeni oyunlarla tanışma biçimlerini dönüştürdü.
Adjust tarafından yayınlanan Taşınabilir Oyun Uygulamaları İçgörüleri 2025 raporunda yer alan bilgiler, taşınabilir oyun dalının sürat kesmeden büyüdüğünü ve yeni teknolojilerle tekrar şekillendiğini ortaya koyuyor.
Yapay zeka, kullanıcı tecrübesini kişiselleştirerek derinleştiriyor. Gelişmekte olan pazarlardaki artan adaptasyon, kesimin global istikrarlarını etkiliyor. Tüm bu gelişmeler, taşınabilir oyun alanında rekabetin daha sofistike stratejilerle sürdüğünü gösteriyor.
