Google’ın yapay zeka özetleri kriz yarattı
Dijital yayıncılık kesimi, Google’ın yapay zeka (AI) özetleri uygulamasının yarattığı önemli sonuçlarla karşı karşıya. Bilgilere nazaran, birtakım yayıncı sitelerinde arama trafiği yüzde 25’e varan oranlarda düşerken, bölümde telaş artıyor.
Yapay zeka özetleri yayıncılığı bitirebilir
Digital Content Next (DCN) tarafından yapılan bir anket, The New York Times, Bloomberg, Fox News Digital ve NBC News üzere büyük yayıncıları temsil eden markaların Google Arama üzerinden gelen trafiğinde yıl bazında ortalama yüzde 10’luk bir düşüş yaşandığını gösteriyor. Tahlillere nazaran, bilhassa haber dışı markalar son sekiz haftada yüzde 14, haber markaları ise yüzde 7 oranında bir gerileme yaşıyor.
Google’ın 2023’te kullanıma sunduğu ve Mayıs 2024’te daha geniş kitlelere ulaştırdığı yapay zeka özetleri, kullanıcı davranışlarını da değiştiriyor. Yapılan bir araştırmaya nazaran, yapay zeka özetlerinin gösterildiği aramalarda kullanıcıların yalnızca yüzde 8’i ilişkiye tıklıyor.
Geleneksel arama sonuçlarında ise bu oran yüzde 15 düzeyinde. Ayrıyeten, kullanıcıların yüzde 26’sı aramasını yapay zeka özetinde sonlandırıyor. Klasik arama sonuçlarında bu oran yüzde 16 olarak kaydedildi.
Arama motoru trafiği, hem büyük hem de küçük yayıncılar için hayati kıymete sahip. Web’deki birden fazla yayıncı, trafikten elde ettiği reklam gelirleriyle ayakta kalıyor. Bu gelirlerin azalması, uzun vadede haber ve bilginin çok daha dar bir küme tarafından denetim edilmesine yol açabilir.
DCN, yayıncıları korumak için Google’dan birtakım taleplerde bulundu. Bunlar ortasında, yapay zeka özetlerinin tıklanma bilgilerinin denetlenebilir halde paylaşılması, yayıncıların içeriklerinin yapay zeka cevaplarında kullanılmasını engelleme yetkisi ve adil lisans muahedeleri yapılması yer alıyor. Kurum, bu taleplerin özel bir muamele isteği olmadığını, açık web’in bütünlüğünü muhafaza daveti olduğunu vurguluyor.
Yayıncıların yaşadığı trafik düşüşüne karşın, Google durumu farklı yorumluyor. Şirket, yapay zeka özetlerinin tıklamaları düşürmek yerine “yüksek kaliteli tıklamaları” artırdığını ve kullanıcıların siteyi daha uzun müddet ziyaret ettiğini savunuyor. Google, toplam organik tıklama hacminin ise yıl bazında sabit kaldığını belirtiyor.
