Apple ilk kez mağaza kapatıyor

Apple, son yıllardaki en büyük kalesi olan Çin pazarında güçlü bir periyottan geçiyor. Şirket, 9 Ağustos’ta ülkenin kuzeydoğusundaki Dalian kentinde bulunan Parkland Alışveriş Merkezi’ndeki mağazasını kalıcı olarak kapatacağını duyurdu. Bu karar, tek başına bir strateji değişikliği üzere görünse de, pazar bilgileriyle birleştiğinde çok daha büyük bir tablonun modülünü oluşturuyor.

Apple kan kaybetti Huawei tepeye çıktı

Araştırma şirketi Canalys’in 2025 ikinci çeyrek raporuna nazaran, Apple Çin’deki akıllı telefon pazarında önemli bir kan kaybı yaşadı.

• Huawei: Yaptığı güçlü atılımla 12,2 milyon adet satış gerçekleştirerek ve %18 pazar payı elde ederek yine liderlik koltuğuna oturdu.
• Vivo: 11,8 milyon adet satışla ikinci sırada yer aldı.
• Oppo ve Xiaomi: Güçlü performanslarıyla Vivo’yu takip etti.
• Apple: Yaklaşık 10,1 milyon adet satış ve %15 pazar payıyla birinci beşte yer almasına karşın listenin son sırasına geriledi.

Bu sayılar, Apple’ın Çin’deki satışlarının neden üst üste altı çeyrektir düştüğünü ve gelirlerinin 2022’deki doruğuna kıyasla yaklaşık %10 azaldığını net bir formda ortaya koyuyor.

Çin’deki mağazanın kapatılma nedeni olarak, alışveriş merkezindeki müşteri trafiğinin genel düşüşü gösteriliyor. Michael Kors ve Armani üzere başka lüks markaların da tıpkı AVM’den çekilmesi, sorunun Apple’a özel olmadığını, Çin ekonomisindeki genel tüketici harcamalarındaki zayıflığı yansıttığını gösteriyor. Hükümetin takas programları ve sübvansiyonlar üzere tüketimi canlandırma eforlarına karşın, tüketicilerin temkinli duruşu devam ediyor.

Bu olumsuz tabloya karşın Apple, Çin peden büsbütün çekiliyor değil. Şirket, Dalian’daki varlığını diğer bir mağazasıyla sürdürecek ve bu ay içinde teknoloji merkezi Shenzhen’de yeni ve çağdaş bir mağaza açmayı planlıyor. Bu atılımla Apple, 2025 sonu prestijiyle Çin’deki toplam mağaza sayısını (58 adet) koruyarak perakende ağını optimize etmeyi hedefliyor.