Mobil uygulama dünyası, 2025 yılında çarpıcı bir tezatlığa sahne oldu: Uygulama indirme sayıları düşmeye devam ederken, mobil uygulama gelirleri rekor düzeylere ulaştı. Appfigures tarafından yayınlanan yıllık rapor, bölümdeki bu esaslı değişimi gözler önüne seriyor ve muvaffakiyetin anahtarının artık indirme sayılarında değil, abonelik tabanlı modellerde yattığını kanıtlıyor. Bu durum, hem geliştiriciler hem de kullanıcılar için yeni bir devrin başlangıcını işaret ediyor.
2025 Raporu: Taşınabilir Uygulama Gelirleri Neden Yükseldi?
Appfigures’ın datalarına nazaran, 2025 yılında global tüketici harcamaları bir evvelki yıla nazaran %21,6 artarak 155,8 milyar dolarlık rekor bir düzeye ulaştı. Bu muazzam artış, uygulama pazarının ne kadar canlı ve kârlı bir ekosistem haline geldiğini gösteriyor. Lakin madalyonun öteki yüzünde, toplam uygulama indirme sayılarında bir düşüş yaşandı. İndirmeler, 2024’teki 109,8 milyar düzeyinden %2,7’lik bir düşüşle 106,9 milyara geriledi. Bu, 2020’deki pandemi doruğu olan 135 milyar indirmeden bu yana yaşanan düşüş trendinin beşinci yılı oldu.
Peki, daha az uygulama indirilmesine karşın gelirler nasıl bu kadar artabildi? Karşılık, son yıllarda giderek daha yaygın hale gelen abonelik modelinde gizli. Geliştiriciler, tek seferlik satışlar yerine kullanıcılara daima bedel sunan ve karşılığında tertipli ödeme alan abonelik sistemlerine yöneldi. Bu strateji, gelir akışını daha öngörülebilir hale getirirken, birebir vakitte kullanıcı sadakatini de artırdı. Kullanıcılar artık bir uygulamayı satın almak yerine, daima güncellenen ve yeni özellikler eklenen bir hizmete abone olmayı tercih ediyor.
Oyun ve Uygulama Pazarındaki Makas Açılıyor
Raporun en dikkat cazibeli bulgularından biri de oyun ve oyun dışı uygulamalar ortasındaki ayrışma oldu. Uzun yıllardır taşınabilir uygulama gelirlerinin lokomotifi olan oyun dalı, artık liderliği oyun dışı uygulamalara kaptırmış durumda. 2025 yılında taşınabilir oyun indirmeleri, bir evvelki yıla nazaran %8,6’lık sert bir düşüşle 39,4 milyara geriledi. Bu, oyun pazarındaki doygunluğun ve rekabetin bir göstergesi olarak yorumlanabilir.
Buna karşılık, oyun dışı uygulamaların indirme sayısı %1,1’lik mütevazı bir artışla 67,4 milyara yükseldi. Asıl büyük fark ise gelir tarafında ortaya çıktı. Oyun dışı uygulamalara yapılan harcamalar, %33,9 üzere baş döndürücü bir artışla 82,6 milyar dolara fırladı. Başka yandan, taşınabilir oyun harcamaları ise %10’luk daha sonlu bir artışla 72,2 milyar dolarda kaldı. Bu bilgilerle birlikte, oyunlar artık toplam uygulama harcamalarının yalnızca %46’sını oluşturuyor ve bu oran giderek azalıyor. Verimlilik, sıhhat, fitness, flört ve cümbüş üzere kategorilerdeki abonelik tabanlı uygulamalar, gelir pastasında giderek daha büyük bir dilim alıyor.
ABD Piyasası da Misal Bir Trend İzliyor
Küresel trendler, dünyanın en büyük uygulama pazarlarından biri olan Amerika Birleşik Devletleri’nde de kendini gösteriyor. ABD’de tüketici harcamaları 2025’te %18,1 artarak 55,5 milyar dolara ulaştı. İndirme sayıları ise global ortalamadan daha besbelli bir formda, %4,2 düşerek 10 milyar düzeyine indi. Gelir dağılımında da benzeri bir tablo var. Oyun dışı uygulamalara yapılan harcamalar %26,8’lik güçlü bir artışla 33,6 milyar dolara çıkarken, oyun harcamaları %6,8’lik daha yavaş bir büyüme ile 21,9 milyar dolarda kaldı. Bu durum, abonelik modelinin muvaffakiyetinin global bir fenomen olduğunu ve olgunlaşmış pazarlarda bile büyüme için ne kadar kritik olduğunu ortaya koyuyor.
Geliştiriciler ve Kullanıcılar İçin Manası Ne?
Bu bilgiler, uygulama geliştiricileri için stratejik bir yol haritası sunuyor. Artık muvaffakiyet, yalnızca yüksek indirme sayılarına ulaşmaktan geçmiyor. Bunun yerine, kullanıcıları elde tutacak, onlara daima kıymet katacak ve aboneliklerini devam ettirmelerini sağlayacak kaliteli hizmetler sunmak öncelik haline geliyor. Geliştiricilerin, kullanıcı tecrübesine, nizamlı güncellemelere ve özel içeriklere yatırım yapması her zamankinden daha değerli.
Kullanıcılar açısından ise bu durum, “abonelik yorgunluğu” olarak isimlendirilen bir kavramı gündeme getirebilir. Birden fazla hizmete abone olan kullanıcılar, bütçelerini yönetmekte zorlanabilir ve hangi abonelikleri elinde tutacağına daha dikkatli karar vermek zorunda kalabilir. Bu nedenle, yalnızca nitekim kıymet sunan ve hayatı kolaylaştıran uygulamalar bu rekabette ayakta kalabilecektir. Sonuç olarak, uygulama iktisadı, nicelikten çok niteliğin, tek seferlik etkileşimden çok uzun vadeli ilginin ödüllendirildiği daha olgun bir faza geçiş yapıyor.
Peki, taşınabilir uygulama pazarındaki bu değişim hakkındaki sizin görüşleriniz neler? Niyetlerinizi yorumlarda bizimle paylaşın!
