Netflix zirvedeki yerini koruyabilecek mi?
Netflix, dijital yayın dünyasında hala en çok izlenen içeriklerin büyük kısmına sahip olmayı sürdürüyor. Fakat son datalar, platformun daldaki mutlak hakimiyetinin artık sorgulanır hale geldiğini gösteriyor. Nielsen tarafından paylaşılan bilgilere nazaran, 2021 yılında birinci 10’da yer alan üretimlerin yaklaşık yüzde 80’i Netflix’e aitken, bu oran günümüzde yüzde 50’ye kadar geriledi.
Netflix pazar hakimiyetini kaybedebilir
Bloomberg tarafından aktarılan bilgiler, dijital yayıncılık pazarında rekabetin bariz halde arttığını ortaya koyuyor. Netflix, uzun bir mühlet Amazon Prime Görüntü ve Disney+ üzere birkaç büyük rakiple gayret ederken, bugün özgün içerik üretme kapasitesine sahip yedi ila sekiz güçlü platformla birebir kulvarda yarışıyor. Artık sadece içerik sayısı değil, içerik kalitesi de rekabetin merkezine oturmuş durumda.
2025 yılı prestijiyle şimdiye dek en çok izlenen birinci 10 üretimin dördü Netflix imzası taşıyor. “Squid Game” listenin birinci sırasında yer alıyor. “The Night Agent” üçüncü, “Ginny & Georgia” dördüncü, “You” ise dokuzuncu sırada bulunuyor. Netflix dışında birden fazla üretimle bu listeye girebilen tek platform Paramount Plus oldu. “1923” dizisi altıncı, “Landman” ise onuncu sırada yer aldı.
Diğer platformlardan Amazon, Apple TV+, Max ve Hulu listede birer diziyle temsil edildi. Max’in “The Last of Us” ve “White Lotus” üzere izlenme rekorları kıran dizileri, HBO’nun lineer kanalında yayınlandığı için Nielsen bilgilerine dahil edilmedi. Peacock ve Disney Plus ise listeye rastgele bir içerik sokamadı. Bilhassa Disney’in yüksek beklenti yaratan dizisi “Andor”un liste dışında kalması dikkat çekti.
Netflix’in doruktaki yerini koruyabilmesinde iki temel etken öne çıkıyor. Birincisi, global ölçekte sahip olduğu geniş kullanıcı kitlesi. Oburu ise uzun yıllardır sürdürdüğü yüksek bütçeli özgün içerik yatırımları.
Ancak kesimdeki değişim sadece abonelik bazlı platformlarla hudutlu değil. YouTube ve Roku üzere fiyatsız servisler de izlenme müddetleri açısından büyük platformlarla ortasındaki farkı kapatıyor.
Veriler, Netflix’in dijital yayıncılıktaki liderliğini sürdürdüğünü fakat bu konumun artık eskisi kadar sarsılmaz olmadığını gösteriyor. Gelişmeler, rekabetin 2026 yılında daha da sertleşeceğine işaret ediyor.
