Tesla bu pazarda kan kaybediyor
Tesla’nın Avrupa pazarındaki gerilemesi Temmuz ayında da devam etti. Şirketin en çok satan modeli olan Model Y’nin makyajlı versiyonu, satışlardaki sert düşüşü durdurmaya yetmedi. Son datalara nazaran, Tesla’nın Avrupa satışları yılın birinci altı ayında genel olarak üçte bir oranında azaldı. Bilhassa Batı Avrupa’daki büyük pazarlarda yaşanan sert kayıplar, markanın bölgedeki pozisyonunu zayıflatıyor.
Tesla, Avrupa pazarında adeta çakıldı
Temmuz ayı içerisinde İsveç’te yüzde 86, Hollanda’da yüzde 62, Belçika’da yüzde 58, Danimarka’da yüzde 52 ve Fransa’da yüzde 27’lik düşüşler kaydedildi. Tesla’nın bu pazarlardaki aylık satışları, yedi aydır kesintisiz halde azalıyor.
Portekiz’de yüzde 49 ve İtalya’da yüzde 5 oranında düşüşle emsal bir tablo görüldü. Şirket, bu bölgelerde düzenleyici baskılar, Çinli rakiplerin agresif fiyat siyasetleri ve CEO Elon Musk’ın siyasi çıkışlarına yönelik reaksiyonlarla karşı karşıya kalıyor.
Tüm bu olumsuz tabloya rağmen Norveç ve İspanya üzere kimi pazarlarda yükseliş yaşandı. Norveç’te yüzde 83 artışla Model Y satışları 715 adede ulaştı. Bu artışın ardında Tesla’nın kimi Nordik ülkelerde uygulamaya koyduğu yüzde 0 faizli kredi kampanyası bulunuyor. İspanya’da da yüzde 27’lik bir artış kaydedildi.
Türkiye’de ise tablo farklı. Otomotiv Distribütörleri ve Mobilite Derneği (ODMD) datalarına nazaran Tesla, Temmuz ayında 4.706 adetlik satışla en çok tercih edilen elektrikli araba markası oldu. Ocak-Temmuz devri toplamında Togg’un akabinde ikinci sırada yer aldı. Tesla’nın Temmuz ayı satışları evvelki aya nazaran yüzde 35 azalsa da, geçen yılın birebir devrine kıyasla yüzde 1020’lik artış dikkat çekti.
Tesla’nın Avrupa’daki toparlanma süreci kısa vadede güç görünüyor. Şirketin daha uygun fiyatlı bir model üzerinde çalıştığı biliniyor lakin bu modelin üretim takvimi beklentilerin gerisinde kaldı. Bu durum, Tesla’nın fiyat rekabeti karşısında daha da zayıflamasına yol açıyor.
Elon Musk, geçtiğimiz ay yaptığı açıklamada Tesla’nın “birkaç güçlü çeyrek” geçireceğini söylemişti. Musk, yaşanan gerilemeyi Avrupa’daki vergi teşviklerinin sona ermesine ve sıkı otonom sürüş düzenlemelerine bağlamıştı. Ayrıyeten, “Avrupa’daki satışlarımızın, müşterilere ABD’deki tecrübenin birebirini sunabildiğimizde artacağını düşünüyorum” sözünü kullanmıştı.
